"내돈내산" 솔직후기 이젠 옛말 '디인플루언서'

"내돈내산" 솔직후기도 이젠 옛말일까? 허위광고나 과장광고처럼 광고주로부터 대가를 받고 홍보성 글을 올리는 인플루언서들은 늘 논란의 중심에 서있었다. 하지만 소비자 기만행위 없이 솔직한 정보만을 전달하는 이른바 '디인플루언서' 마케팅이 떠오르고 있다. 기존 방식과의 차이점은 무엇인지 알아보자.

왜 하필 디인플루언서인가요? 
기존의 인플루언서 마케팅은 주로 연예인이나 유명인사 위주로 진행됐어요. 하지만 기존 인플루언서 마케팅 방식은 아무래도 대중에게 친숙하게 다가가기 어렵다는 단점이 있었죠. 

반면 디인플루언서 마케팅은 누구나 쉽게 접근할 수 있으면서도 친근한 이미지 덕분에 고객과의 소통이 쉽다는 장점이 있어요. 또한 기업 입장에서는 적은 비용으로 큰 효과를 낼 수 있어서 효율성이 높죠. 실제로 미국 시장조사기관 이마케터(eMarketer) 조사 결과 지난해 글로벌 인플루언서 마케팅 시장 규모는 약 5조원 수준이며, 올해는 6조원 이상으로 성장할 것으로 전망된다고 하니 앞으로의 발전가능성도 무궁무진하답니다.

어떤 식으로 운영되는 건가요? 
디인플루언서 마케팅은 크게 두 가지 방법으로 나뉘는데요. 

먼저 ‘콘텐츠형’은 말 그대로 특정 브랜드 및 제품 관련 콘텐츠를 만들어 업로드하는 거예요. 이때 해당 콘텐츠 안에 자연스럽게 자사 제품을 노출시켜 잠재고객 확보효과를 기대할 수 있답니다.

다음으로 ‘커머스형’은 커머스 채널 내 입점 형태로 이뤄지는 건데요. 쇼핑몰 홈페이지 또는 앱 상단에 배너광고 형식으로 등장하면서 유입률을 높이는 데 도움을 줘요. 물론 둘 다 장단점이 있으니 상황에 맞게 선택하면 되겠죠?

!주의해야 할 점은 없나요? 
아무래도 개인 계정이다 보니 허위사실 유포나 과장광고 같은 문제가 발생할 수 있어요. 따라서 사전에 철저한 검증과정을 거치는 건 필수랍니다. 이를 위해 팔로워 숫자보다는 실제 게시물 반응수나 댓글 내용 등을 꼼꼼히 살펴보는 걸 추천드려요. 그리고 만약 이미 계약을 체결했다면 주기적으로 모니터링을 하면서 혹시 모를 이슈에 대비해야겠죠?

지금까지 디인플루언서 마케팅에 대해 알아봤는데요. 이제 막 걸음마를 뗀 단계지만 국내 주요 대기업들도 관심을 보일 만큼 빠르게 성장하고 있는 분야이니 여러분도 미리미리 준비하셔서 좋은 성과 거두시길 바랄게요!